Récemment, une organisation étrangère renommée a publié son rapport sur les tendances mondiales des concessionnaires OPE en 2024. Ce rapport, élaboré à partir des données de 100 concessionnaires nord-américains, analyse les performances du secteur au cours de l'année écoulée et prévoit les tendances qui impacteront les activités des concessionnaires OPE l'année prochaine. Nous avons mené des recherches sur ce sujet.
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Les conditions du marché en constante évolution.
Ils ont d'abord cité leurs propres données d'enquête, montrant que 71 % des concessionnaires nord-américains ont déclaré que leur principal défi pour l'année à venir était la « réduction des dépenses de consommation ». Dans une enquête menée au troisième trimestre auprès des concessionnaires OPE par une organisation compétente, près de la moitié (47 %) ont indiqué des « stocks excessifs ». Un concessionnaire a fait remarquer : « Nous devons recommencer à vendre plutôt qu'à prendre des commandes. L'année 2024 sera difficile, car les fabricants d'équipements ont maintenant accumulé des stocks. Nous devrons gérer les rabais et les promotions et conclure chaque affaire. »
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Perspectives économiques
Selon le Bureau du recensement des États-Unis, « En octobre, les stocks de biens durables, c'est-à-dire d'articles destinés à durer trois ans ou plus, tels que les automobiles, les meubles et les équipements électriques, ont augmenté pour le troisième mois consécutif, progressant de 150 millions de dollars, soit 0,3 %, pour atteindre 525,1 milliards de dollars. Il s'agit d'une nouvelle hausse après une croissance de 0,1 % en septembre. » Les économistes suivent les ventes et les stocks de biens durables comme un indicateur de l'activité économique.
Bien que le taux de croissance annualisé des ventes au détail globales aux États-Unis ait atteint 8,4 % au troisième trimestre 2023, de nombreux économistes préviennent que la forte consommation observée tout au long de l'année ne devrait pas perdurer dans les mois à venir. Les données indiquent également une baisse de l'épargne des consommateurs américains et une augmentation de l'utilisation des cartes de crédit. Bien que les prévisions d'un ralentissement économique de plus d'un an ne se soient pas concrétisées, nous nous trouvons toujours dans une situation d'incertitude post-pandémique.
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Tendances des produits
Le rapport présente des données détaillées sur les ventes, les prix et les taux d'adoption des équipements à batterie en Amérique du Nord. Il met en lumière les résultats d'enquêtes menées auprès de concessionnaires nord-américains. Interrogés sur les équipements électriques qui devraient connaître une hausse de la demande, 54 % des concessionnaires ont répondu les équipements à batterie, suivis de 31 % par ceux à essence.
Selon les données d'un cabinet d'études de marché, les ventes d'équipements à batterie ont dépassé celles des véhicules à essence. « Après une croissance significative, en juin 2022, les véhicules à batterie (38,3 %) ont dépassé les véhicules au gaz naturel (34,3 %) comme carburant le plus acheté », a indiqué l'entreprise. « Cette tendance s'est poursuivie jusqu'en juin 2023, les achats de véhicules à batterie ayant augmenté de 1,9 point de pourcentage et ceux au gaz naturel ayant diminué de 2,0 points de pourcentage. » Notre propre enquête auprès des concessionnaires a suscité des réactions mitigées : certains n'appréciaient pas cette tendance, d'autres l'acceptaient, et une minorité l'attribuait entièrement aux exigences gouvernementales.
Actuellement, plusieurs dizaines de villes aux États-Unis (on estime que jusqu'à 200 villes) imposent des dates et heures d'utilisation pour les souffleurs à feuilles à essence, voire les interdisent totalement. Parallèlement, la Californie interdira la vente de nouveaux équipements motorisés équipés de petits moteurs à essence à partir de 2024. Alors que de plus en plus d'États et de collectivités locales restreignent ou interdisent les outils à essence, il est temps pour les équipes d'envisager sérieusement la transition vers des outils à batterie. L'alimentation par batterie n'est pas la seule tendance en matière d'équipements motorisés d'extérieur, mais c'est la tendance principale, celle dont nous parlons tous. Qu'elle soit portée par l'innovation des fabricants, la demande des consommateurs ou les réglementations gouvernementales, le nombre d'équipements à batterie ne cesse d'augmenter.
Michael Traub, président du directoire de Stihl, a déclaré : « Notre priorité absolue en matière d'investissement est le développement et la production de produits à batterie innovants et performants. » Comme annoncé en avril dernier, l'entreprise a également annoncé son intention d'augmenter la part de ses outils à batterie à au moins 35 % d'ici 2027, avec un objectif de 80 % d'ici 2035.
Date de publication : 05/03/2024