Récemment, une organisation étrangère de renom a publié son rapport mondial sur les tendances des équipements d'exploitation auxiliaires (OPE) pour 2024. Ce rapport, établi à partir des données de 100 concessionnaires en Amérique du Nord, analyse la performance du secteur au cours de l'année écoulée et prévoit les tendances qui impacteront l'activité des concessionnaires d'OPE l'année prochaine. Nous avons mené une enquête auprès de cette organisation.
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Les conditions du marché en constante évolution.
Ils ont d'abord cité les résultats de leur propre enquête, montrant que 71 % des concessionnaires nord-américains ont déclaré que leur principal défi pour l'année à venir est la « baisse des dépenses de consommation ». Dans une enquête menée au troisième trimestre auprès des concessionnaires d'équipements d'extérieur par une organisation spécialisée, près de la moitié (47 %) ont indiqué avoir des « stocks excédentaires ». Un concessionnaire a fait remarquer : « Nous devons nous remettre à la vente plutôt qu'à la prise de commandes. L'année 2024 sera difficile compte tenu des stocks importants accumulés par les fabricants d'équipements. Nous devrons être attentifs aux remises et aux promotions et gérer chaque transaction avec rigueur. »
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Perspectives économiques
Selon le Bureau du recensement des États-Unis, « en octobre, les stocks de biens durables, c'est-à-dire des articles conçus pour durer trois ans ou plus, comme les automobiles, les meubles et les équipements électriques, ont augmenté pour le troisième mois consécutif, progressant de 150 millions de dollars, soit 0,3 %, pour atteindre 525,1 milliards de dollars. Cette hausse fait suite à une croissance de 0,1 % en septembre. » Les économistes suivent les ventes et les stocks de biens durables comme indicateur de l'activité économique.
Bien que le taux de croissance annuel des ventes au détail aux États-Unis ait atteint 8,4 % au troisième trimestre 2023, de nombreux économistes préviennent que la forte consommation observée tout au long de l'année ne devrait pas se maintenir dans les mois à venir. Les données indiquent également une baisse de l'épargne des consommateurs américains et une augmentation de l'utilisation des cartes de crédit. Malgré le fait que les prévisions d'un ralentissement économique depuis plus d'un an ne se soient pas concrétisées, nous demeurons confrontés à une situation d'incertitude post-pandémique.
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Tendances des produits
Le rapport présente des données exhaustives sur les ventes, les prix et les taux d'adoption des équipements à batterie en Amérique du Nord. Il met en lumière les résultats d'enquêtes menées auprès de concessionnaires à travers le continent. Interrogés sur les équipements motorisés qui devraient connaître une hausse de la demande, 54 % des concessionnaires ont cité les équipements à batterie, contre 31 % pour les équipements à essence.
D'après les données d'une société d'études de marché, les ventes d'équipements à batterie ont dépassé celles des équipements à essence. « Suite à une forte croissance, en juin 2022, les équipements à batterie (38,3 %) ont dépassé les équipements à gaz naturel (34,3 %) comme type de carburant le plus acheté », a indiqué la société. « Cette tendance s'est poursuivie jusqu'en juin 2023, les achats d'équipements à batterie augmentant de 1,9 point de pourcentage tandis que ceux d'équipements à gaz naturel diminuaient de 2,0 points de pourcentage. » Notre propre enquête auprès des revendeurs a révélé des réactions mitigées : certains déplorent cette tendance, d'autres l'acceptent et une minorité l'attribue entièrement aux réglementations gouvernementales.
Actuellement, plusieurs dizaines de villes aux États-Unis (on estime même qu'il s'agirait de 200 villes) imposent des horaires d'utilisation spécifiques pour les souffleurs de feuilles à essence, voire les interdisent totalement. Parallèlement, la Californie interdira la vente de nouveaux équipements motorisés équipés de petits moteurs à essence à partir de 2024. Face à la multiplication des restrictions ou interdictions imposées par les États et les collectivités locales sur les équipements motorisés d'extérieur à essence, les professionnels du secteur doivent sérieusement envisager la transition vers les outils à batterie. Si l'alimentation par batterie n'est pas la seule tendance en matière d'équipements motorisés d'extérieur, elle demeure la principale et celle dont nous parlons tous. Qu'elle soit impulsée par l'innovation des fabricants, la demande des consommateurs ou la réglementation gouvernementale, la popularité des équipements à batterie ne cesse de croître.
Michael Traub, président du directoire de Stihl, a déclaré : « Notre priorité absolue en matière d’investissement est le développement et la production de produits sans fil innovants et performants. » Comme indiqué en avril dernier, l’entreprise a également annoncé son intention de porter la part de ses outils sans fil à au moins 35 % d’ici 2027, avec un objectif de 80 % d’ici 2035.
Date de publication : 5 mars 2024